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成都裝修設計公司談:從品牌名到品牌

2018-08-20 14:35:02  |  熱度:    

品牌究竟要如何打造,品牌究竟包含了什么?或許創建起一個品牌名的方式有很多,但由一個品牌名轉化為真正的品牌,卻必然需要經歷一系列的殘酷考驗與抉擇。正是因為其中的難度之高,也讓我們看到,在歷經了多年的“品牌化”發展之后,如今的中國企業依舊鮮有能夠與跨國品牌一爭高下的能力!難道這僅僅是因為崇洋媚外嗎?

  成都設計公司認為,當今的中國企業在品牌化的道路上,其實一直都沒有在幾個品牌關鍵著力點上發力,而是一味的沉迷于擴大知名度、炒作、玩概念等等,所以眾多“品牌”在歷經短暫輝煌之后,便消聲遺跡了。那么筆者就先來說說第一點——創。

    這個創,我想大家很容易就能夠理解,指的就是創新、原創。而這也是中國品牌在與國際大牌競爭中高端市場時最致命的的薄弱點,也是中國企業深陷價格戰的根源所在。

    當今最炙手可熱的幾大企業、蘋果、三星、亞馬遜、谷歌等等,這些明星企業之所以能夠成為人們心目中的“英雄”與最愛,就在于他們不斷的引領著行業科技的發 展。而這其中三星是最為突出的一員,因為他也曾經與國內的家電企業一樣,產品都是拿來主義,以“山寨”為主,并不為國際認可,然后其后三星的強研發戰略, 使其一步步超越強大的日本企業,最終站到了與蘋果抗衡的巔峰,而我們一直引以為豪的聯想、海爾,卻早已與之不在一個競爭等級之上,淪為了“食物鏈”的下 游。

    同樣在服飾行業,我們的時裝品牌或是運動品牌都只是國人的備選。當快時尚來襲的時候,國內企業的庫存噩夢被徹底打開,而這背后就是設計創意的能力與速度上 的差距。而本土運動品牌的佼佼者——李寧,在企圖與耐克、阿迪達斯爭奪運動用品中高端市場的戰斗中一敗涂地,這背后除了品牌原有的影響力與推廣能力以外, 其在產品的科技、設計能力上,顯然就注定了競爭的劣勢。當然,李寧在這幾年逐步在產品科技上發力,雖然效果尚未完全顯現,但這一舉動是值得贊賞的,并且在 年輕消費者之中已經漸漸有了好的反饋。

    一直以來,中國企業似乎總是表現出對創新研發層面的力不從心。這一方面源于山寨成風的大環境,另一方面則在于大家都渴望賺快錢,而研發顯然是個長遠的具有 風險的投入。結果就是同質化嚴重,價格戰遍地,當企業在紛紛抱怨的時候,卻沒有意識到這就是群體共同造下的惡果。所以要競爭中高端市場,顯然是缺乏底氣 的。

    當然,國內企業在實力上畢竟有限,不可能一下子搞出世界級的創新,但至少,國內需要學會更多的二次創新以及具有持續性的規劃。在這方面,日本企業的崛起, 就是很好的榜樣,很多的創新發明都來源于美國,但日本人顯然更懂得如何滿足消費者,將科技進行改善之后,往往能夠開拓出很好的民用市場,結果反而超越了原 創的美國企業,占領了市場。而一個良好的創新規劃,則可以使你不斷的推陳出新,即使別人快速模仿,你也總能領先一步,久而久之,你的領跑地位便能顯現。

    當中國企業在羨慕別人擁有優質品牌,賺取高利潤的時候,不知道他們是否想過,那些品牌的背后,包含了多少專利,而這些研發的投入,無疑大大的積累了品牌價 值,并讓產品更符合消費者的需求。所以“創”造力,無疑是拉動一個品牌向上走的核心動力,這是一種價值感,而不是很多國內企業所認為的提升價格就算是進入 中高端市場,畢竟消費者不是傻子。

    所以,中國企業要真正開啟自己的品牌之路,就該好好思索一下如何提升企業的“創”意識與“創”能力,做品牌,不就是要走出一條自己的路嘛!


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